Marketigový průzkum na spotřebitelském trhu

Jana Mejstříková

Bachelor's thesis

Marketing research in consumer´s market

Abstract:

SouhrnTato bakalářská práce se zabývá tématikou průzkumu na spotřebitelském trhu a skládá se ze dvou částí, části teoretické a části praktické. V teoretické části jsou sepsány základní pojmy marketingu a marketingového průzkumu. Dále jsou zde uvedeny jednotlivé fáze marketingového procesu, jednotlivé druhy průzkumu, metody a techniky sběru dat. Praktická část je zaměřena na samostatné zpracování marketingového průzkumu. Cílovým trhem marketingového průzkumu je trh vzdělávání, konkrétně vysokoškolského. Marketingový průzkum je proveden pomocí techniky CATI (computer aided telephone interview). V závěru jsou získané výsledky průzkumu analyzovány a zhodnoceny.

Abstract:

SumaryThis bachelor thesis is dealing with topic of research consumers market and it is composed from two parts. An teoretic part and practical part.There are elementary terms of marketing and marketing research written in teoretical part. In further parts is this work dealing with marketing process, with every signle kind of research, method and also technique of data mining. The practical part is aimed on single processing of marketing research. Target market in marketing research is education market, specifically university education. Marketing research is processed by technique CATI (computer aided telephone interview). At the end of work there are collected results of research analyzed and reviewed.

Keywords

Marketing, marketingový průzkum, kvantitativní průzkum, kvalitativní průzkum, dotazník, sběr dat, vzdělávání.

Keywords

Marketing, marketing research, quantitative research, qualitative research, questionnaire, data collecting, education

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2011

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
null