Marketing neziskové organizace Junák – český skaut, z.s.

Pavla Křížová

Bakalářská práce

Marketing of the non-profit organization Junak – Czech Scouting.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem neziskové organizace, a to konkrétně skautského oddílu Novopacká dvojka, který spadá pod středisko Sopka Nová Paka. Cílem této bakalářské práce je analyzovat stávající marketing skautského oddílu Novopacká dvojka a následně navrhnout doporučení k jeho zlepšení. V teoretické části jsou popsány pojmy marketing, marketingový mix, marketingovou strategii, neziskovou organizaci a také spolek Junák – český skaut, z.s.. Praktická část bakalářské práce je zaměřena na popis organizace a její marketingovou analýzu. Výzkum byl proveden pomocí ankety. Na základě výzkumu a marketingové analýzy jsou formulována doporučení pro Novopackou pro případná zlepšení

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing of a non-profit organization, namely the scout troop Novopacká dvojka, which falls under the Sopka Nová Paka centre. The aim of the thesis is to find out the awareness of scouting in Nová Paka and how the Novopacká dvojka troop is perceived in the eyes of the town society. The theoretical part describes the concepts of marketing, marketing mix, marketing strategy, non-profit organization and the Junák ¬– Czech Scouting. The practical part of the bachelor thesis is focused on the description of the organization and its marketing analysis. The research was carried out by means of a survey. Based on the research and marketing analysis, recommendations were formulated for Novopacka for possible improvements.

Klíčová slova

skauting, marketingová komunikace, nezisková organizace, Junák – český skaut, z.s., marketing

Keywords

marketing communication, scouting, marketing, non-profit organisation, Junák – Czech scouting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Michal Jech

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management