Marketingový mix a jeho využití v praxi

Bc. Viktoriia Latushkyna

Bakalářská práce

Marketing mix and its use in practice

Anotace:

Téma této bakalářské práce zahrnuje marketingový mix a jeho využití v praxi. Vybraná analyzovaná společnost nese název francouzské pekařství Paul. Hlavním cílem práce je na základě zpracovaných analýz doporučit úpravu stávajícího marketingového mixu zvolené společnosti. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část práce se zaměřuje na definování klíčových pojmů marketingu a marketingového mixu, včetně jeho složek. Poskytuje teoretický základ pro situační analýzu, která zahrnuje PEST-analýzu, Porterův model pěti sil, BCG-matici, SWOT-analýzu i analýzu marketingového mixu, využité v analytické části práce. Analytická část se soustředí na marketingovou situační analýzu vnějšího i vnitřního prostředí podniku, přičemž identifikuje faktory ovlivňující firmu, včetně těch, které nemůže přímo ovlivnit. Výstupy analýz jak vnitřního, tak vnějšího prostředí slouží jako podklad pro SWOT-analýzu, jejíž závěry podporují úpravu marketingového mixu pekařství Paul.

Abstract:

The topic of this bachelor’s thesis is the marketing mix and its practical application. The selected company for analysis is the French bakery Paul. The main objective of the thesis is to recommend adjustments to the existing marketing mix of the chosen company based on the conducted analyses. The thesis will be divided into three parts. The theoretical part will focus on defining key concepts of marketing and the marketing mix, including its components. It will provide a theoretical framework for situational analysis, which will include PEST analysis, Porter’s Five Forces model, the BCG matrix, SWOT analysis, and marketing mix analysis, all of which will be utilized in the analytical part of the thesis. The analytical part will focus on the marketing situational analysis of the company’s internal and external environment, identifying factors influencing the company, including those it cannot directly control. The outputs of the internal and external environment analyses will serve as inputs for the SWOT analysis, whose conclusions will support adjustments to the marketing mix of Paul bakery.

Klíčová slova

Marketing, marketingová situační analýza, marketingový mix, marketing mix, marketing situation analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách