Vliv sociálních sítí a influencerů na fast fashion a slow fashion

Bc. Kateřina Kohoutová

Diplomová práce

The influence of social media and influencers on fast fashion and slow fashion

Anotace:

Sociální sítě a móda nás v dnešní době doprovázejí na každém kroku. Tato práce si klade za cíl potvrdit teorii, že sociální sítě a influenceři mají dostatečný vliv přesvědčit sledující, aby si zakoupili módu, kterou jim doporučí. Ve své diplomové práci využívám informace, které jsem získala z vlastního dotazníku a z rozhovorů s lidmi, kteří se v této oblasti pohybují. Dále pak z knih a článků, které se zabývají podobnými tématy. Výsledky ukazují, že lidé si opravdu myslí, že influenceři mají velké přesvědčovací schopnosti a někteří respondenti se sami někdy v minulosti nechali ovlivnit.

Abstract:

Social networks and fashion accompany us at every step in today's world. This work aims to confirm the theory that social networks and influencers have the power to persuade followers to purchase the fashion they recommend. In my thesis, I utilize information obtained from my own questionnaire and interviews with individuals active in this field. Furthermore, I draw from books and articles that delve into similar topics. The results indicate that people truly believe influencers have significant persuasive abilities, and some respondents themselves have been influenced in the past.

Klíčová slova

influencer, sociální sítě, fast fashion, slow fashion, udržitelnost, móda, marketing

Keywords

sustainability, fashion, marketing, Social networks, influencer, fast fashion, slow fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Oponent: Vladimíra Khelerová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace