Psychologie reklamy

Nikol Dimitrovová

Bakalářská práce

Psychology of advertising

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je jeden z aspektů marketingového mixu - reklama. Práce se blíže zaměřuje na problematiku využívání známých osobností - celebrit - ve značkovém oděvním průmyslu. Cílem této práce je popsat a analyzovat vliv této strategie na postoj zákazníků a na změnu jejich kupního chování pod vlivem dané strategie. V této práci se jedná konkrétně o využití tanečních vzorů tanečního stylu "Street Dance" v reklamách značek, které jsou cíleny na subkulturu tanečníků daného stylu v České republice.

Abstract:

This thesis concentrates on one of the aspects of the marketing mix, namely advertising. In this aspect it focuses on using dance role models/celebrities in clothing industry. The aim of this work was then defined as to analyze the influence of Czech street dance role models on the buying decisions of Czech street dancers. This work then concentrates specifically on the effectiveness of the use of dance role models of dance style called "street dance" for commercial purposes targeting the subculture of Czech "street dancers".

Klíčová slova

celebrita, marketing, psychologie, psychologie reklamy, reklama, spotřebitel, kupní chování

Keywords

marketing, celebrity, advertisement, psychology of advertising, psychology, consumer, consumer' s behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ing. Pavel Michálek, Ph.D.
• Oponent: Mikuláš Josek, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia