Postavení značky z hlediska její image na trhu

BcA. Adéla Lebedová

Diplomová práce

Brand Positioning in View of Its Market Image

Anotace:

Diplomová práce se věnuje marketingovému postavení značky na trhu z hlediska její image. V teoretické části je nejprve rozebrán pojem marketing a jeho hlavní nástroje ve vztahu k marketingové komunikaci značky. Práce se zabývá jednotlivými částmi, které tvoří a ovlivňují image značky. V praktické části práce autorka navrhuje celkovou identitu a image nové konkrétní značky, která bude uvedena na český trh. Popisuje vývoj nastavení její image, která by měla splňovat požadavky konkrétní cílové skupiny potenciálních zákazníků, na kterou bude značka zaměřena, mít schopnost zaujmout a být hlavním klíčem úspěchu při plnění ambicí dostat se mezi konkurencí na špičku ve svém oboru. Cílem diplomové práce je přiblížit průběh vzniku nové značky se zaměřením na budování image. Zhodnotit především silné stránky a využít příležitosti k vybudování silné, konkurenceschopné a úspěšné značky v daném oboru.

Abstract:

The thesis deals with brand positioning in view of its market image to be imprinted in its audience’s minds. The theoretical part hereof addresses primarily the concept of marketing, its methods, techniques as well as tools which should be used in the brand communication and implementation process. The study describes individual situations which create and affect a desired brand image. The practical part of the thesis proposes an overall identity and image of a concrete new brand to be launched in the Czech market. It describes the process of implementing the brand image which should be able to meet requirements of a specific target group of prospective customers, and which should be able to impress and to fulfil the ambitious goal of fighting competition and reaching the top in its industry. The thesis aims to clarify the process of creating a new brand while focusing on building its image. It also evaluates particular strengths and shows opportunities for developing a strong, competitive and successful brand in a given industry.

Klíčová slova

Firemní identita, image, logo, marketingová komunikace, podniková strategie, Ronda.cz, vizuální styl, značka. Corporate identity, logotype, marketing comunication, business strategy, visual style, brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace