Humor v reklamních kampaních Všeobecnej úverovej banky, a.s.

Bc. Júlia Stachová

Master's thesis

Pattern of Humor in Advertising Campaigns of Všeobecná úverová banka, a.s.

Abstract:

Predložená diplomová práca sa zaoberá humorom v reklamných kampaniach Všeobecnej úverovej banky, a.s. Cieľom práce je priblížiť teoretické poznatky zamerané na humor v reklame, realizovať kvalitatívny výskum prostredníctvom individuálnych hĺbkových rozhovorov, zanalyzovať pôsobenie humoru v zobrazených spotoch na účastníkov výskumu a následne vyvodiť z výsledkov relevantné závery a doporučenia. Teoretická časť práce sa venuje marketingu vo finančnej sfére, bližšiemu špecifikovaniu pojmu reklama a emocionálnym apelom so zreteľom na humor. V praktickej časti sú prostredníctvom kvalitatívneho výskumu zanalyzované spoty z dvoch reklamných kampaní Všeobecnej úverovej banky, a.s. Projektová časť práce obsahuje návrh reklamnej kampane pozostávajúcej zo štyroch spotov s ťažiskovým využitím humoru.

Abstract:

This master thesis is focused on the use of humour in advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a. s. More concretely, its main goal is to provide theoretical background on the use of humour in advertising, conduct qualitative research by means of individual indepth interviews, analyze how humour in presented advertisements affected participants of these interviews, and draw relevant conclusions and recommendations based on this analysis. The theoretical part of this thesis is focused on marketing in financial sphere, takes a closer look at the term advertising and discusses emotional appeals with focus on humour. The practical part provides qualitative analysis of spots from two advertising campaigns of Všeobecná Úverová Banka, a.s. The final, project part of this thesis, presents a proposal of advertising campaign, which consists of four spots containing humour as their key element.

Keywords

televízna reklama, emocionálne apely, apely v reklame, humor v reklame, marketing vo finančnej sfére, Všeobecná úverová banka, a.s.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications