Postoje české veřejnosti k reklamě s důrazem na problém životního prostředí

Bc. Tereza Miksová

Bakalářská práce

Attitudes of the Czech public towards advertising with an emphasis on environmental issues

Anotace:

V bakalářské práci je definována reklama jako jeden z nejdůležitějších nástrojů sociální komunikace. Představen je její pozitivní vliv na ochranu životního prostředí prostřednictví šíření osvěty a přesvědčení veřejnosti o vážnosti této problematiky. Vysvětlena je také společenská funkce a psychologické vnímání reklamy ze strany lidí. Jsou zde vymezeny i prostředky k vytvoření efektivní reklamy směřující ke změně postojů a spotřebního chování. Praktická část práce je věnována analýze postojů české veřejnosti k reklamě a zároveň k životnímu prostředí, která byla provedena pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

In the thesis is advertising defined as one of the most important tools of social communication. It presents its positive impact on environmental protection through the dissemination of public awareness and the public's conviction of the seriousness of this issue. The social function and psychological perception of advertising by people are explained as well. There are also defined means for creating effective advertising aimed at changing attitudes and consumption behavior. The practical part of the thesis is devoted to the analysis of the attitudes of the Czech public towards advertising and the environment, which was carried out by means of a questionnaire survey.

Klíčová slova

reklama, veřejnost, vnímání, média, sociologie, životní prostředí, advertising, public, perception, sociology, environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace