E-commerce ako prostriedok expanzie na zahraničné trhy

Emma Katarína Halušková

Bachelor's thesis

E-commerce jako prostředek expanze na zahraniční trhy

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá představením novodobého trendu e-commerce jako způsobu expanze na zahraniční trhy. Na příkladu české firmy TEREZIA COMPANY s.r.o a jejich vitaminovém doplňku je analyzována výhodnost vstupu společnosti na platformu italského Amazonu. V teoretické části bylo popsáno elektronické obchodování a představena společnost Amazon spolu se stručnou charakteristikou jeho prostředí a funkcí. V praktické části je uvedena firma TEREZIA a její vitamínový doplněk. Specifika italského trhu a prostředí e-commerce byly popsány analýzou PEST. Rozbor byl prováděn v souladu s oblastí, v níž společnost TEREZIA působí. Poznatky jsou shrnuty v SWOT analýze, která je doplněna návrhem plánu zavedení firmy na Amazon.it.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the presentation of the modern trend of e-commerce as a way of expansion into foreign markets. On the example of the Czech company TEREZIA s.r.o and their vitamin supplement has analysed the advantage of the company's entry on the platform of the Italian Amazon. The theoretical part describes e-commerce and introduces the company Amazon with a brief description of its environment and functions. In the practical part, are described TEREZIA and its vitamin supplement. The specifics of the Italian market and e-commerce environment are described by PEST analysis. The analysis is performed in accordance with the area in which TEREZIA operates. The findings are summarized in a SWOT analysis, which is supplemented by a draft plan for the introduction of the company on Amazon.it.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá predstavením novodobého trendu e-commerce ako spôsobu expanzie na zahraničné trhy. Na príklade českej firmy TEREZIA COMPANY s.r.o a ich vitamínovom doplnku je analyzovaná výhodnosť vstupu spoločnosti na platformu talianskeho Amazonu. V teoretickej časti bolo popísané elektronické obchodovanie a predstavená spoločnosť Amazon spolu so stručnou charakteristikou jeho prostredia a funkcií. V praktickej časti je uvedená firma TEREZIA a jej vitamínový doplnok. Špecifiká talianskeho trhu a prostredia e-commerce boli opísané analýzou PEST. Rozbor bol prevádzaný v súlade s oblasťou, v ktorej spoločnosť TEREZIA pôsobí. Poznatky sú zhrnuté v SWOT analýze, ktorá je doplnená návrhom plánu zavedenia firmy na Amazon.it.

Keywords

Amazon, Itálie, e-commerce, PEST, SWOT

Keywords

PEST, SWOT, e-commerce, Amazon, Italy

Keywords

SWOT, PEST, e-commerce, Amazon, elektronické obchodovanie, Taliansko

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2020
• Supervisor: Štěpán Müller
• Reader: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod