Návrh marketingově-obchodní strategie společnosti Sunnywatt CZ s.r.o.

Bc. Nela Špalková

Diplomová práce

Marketing and Sales Strategy Proposal in the Company Sunnywatt CZ s.r.o.

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám problematikou marketingově-obchodní strategie, včetně jejího návrhu, ve společnosti SUNNYWATT CZ s.r.o. Nejprve v části teoreticko-metodologické popisuji odborné poznatky z oblasti marketingové a obchodní strategie, marketingového řízení malých a středních podniků a specifika oboru solární energie. Tyto jsou pak základním stavebním kamenem pro aplikační část. Aplikační část této práce charakterizuje společnost SUNNYWATT CZ s.r.o., její současnou situaci a analyzuje interní a externí prostředí této firmy. Na konci mé diplomové práce předkládám návrhy na změny, vedoucí ke zlepšení současného stavu marketingově-obchodní strategie této společnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing and business strategy, including its proposal for the company SUNNYWATT CZ s.r.o. The first part of the diploma thesis there is a theoretical and methodological part focusing on expertise in the field of marketing and business strategy, marketing management for small and medium-sized companies and specifics in the field of solar energy. These are the basic building block for the application part. In the application part of the diploma thesis the company SUNNYWATT CZ s.r.o. was described its actual situation and an analysis of internal and external environment of the company. At the end of this part there are the proposed changes and suggestions in terms of the marketing and sales strategy to improve the current situation of the company.

Klíčová slova

Strategické marketingové a obchodní řízení, marketing, marketingový plán, marketingový mix, situační analýza, analýza SWOT, analýza marketingového prostředí, Porterova analýza, analýza PEST, fotovoltaika, malé a střední podniky. Strategic marketing and business management, marketing plan, marketing mix, marketing situation analysis, Porter analysis, SWOT analysis, PEST analysis, photovoltaics, small and middle-sized enterprises.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavla Břečková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance