Nekalé reklamní praktiky

Bc. Aneta Snopková

Bakalářská práce

Unfair Advertising Practices

Anotace:

Život každého jedince čím dál častěji ovlivňuje reklama, která na nás působí zejména prostřednictvím sdělovacích prostředků velmi intenzivním způsobem, ať už otevřenou nebo skrytou formou. Proto má reklama velký potenciál ovlivnit rozhodování každého jedince - spotřebitele v běžném životě. Někdy ani nepoznáme, že se jako spotřebitel rozhodujeme právě pod vlivem reklamy. Reklama na nás může působit pozitivně nebo negativně, otevřeně až agresivně, někdy naopak může působit skrytě, je schopna ovlivnit naše podvědomí aniž bychom si to přímo uvědomovali. Negativní druhy reklamy (případně jejich nežádoucí intenzitu), označujeme pojmem „nekalé reklamní praktiky“, které je zapotřebí regulovat pomocí různých nástrojů a orgánů, které za tím účelem vytváří zejména stát pomocí platné legislativy. Výše uvedené téma mě zaujalo natolik, že jsem se mu věnovala ve své bakalářské práci. Považovala jsem za důležité zmínit se o tom, jak reklama historicky vznikla, jak se vyvíjela, proč vznikla potřeba reklamu regulovat a dohlížet a jakým způsobem je regulace a dohled reklamy prakticky realizován. Poukázala jsem především na odlišné způsoby regulace ve veřejnoprávní i soukromoprávní oblasti a na důležité nástroje regulace nejčastěji se vyskytujících nekalých reklamních praktik, jejichž škodlivost jsem demonstrovala na praktických judikovaných příkladech.

Abstract:

The life of everyone is currently more and more influenced by advertisement which affects us in an open or hidden form especially through the media in a very intensive way. That is why the advertisement has a great potentional to influence a decision of each individual person – consumer in his daily life. Sometimes we do not even recognize that we as a consumer are deciding under the influence of advertisement. Advertisement can affect us in a positive or negative way, openly and even aggressively and sometimes can even affect us in a disguise and it is able to influence our subconsciousness without us even realizing it. Negative types of advertisement (or their undesirable intensity) can be defined as a term „unfair advertising practises“ and need to be regulated with a help of various instruments and authorities that are formed for such purposes with a help of existing legislation and mostly by a state. This topic was so interesting for me that I decided to pursue it into my thesis. I thought that it is important to mention the origin of advertisement in history, how it was developed in time, why there became a need for advertisement to be regulated and controled and on the way how the regulation and control is executed. I mainly pointed out the different forms of regulation in public and private areas of law and the important regulatory instruments of the most frequently occurring unfair advertising practices and also demonstrated the noxiousness ot these practices on a practical examples.

Klíčová slova

Klíčová slova, reklama, reklamní praktiky (nekalé), regulace a právní úprava reklamy, spotřebitel. Key words, advertisement, advertising practices (unfair), regulation and advertisement legislation, consumer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Aleš Rozehnal, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Ondřej Kuchař

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Právní administrativa v podnikatelské sféře