Zhodnocení spotřebitelských preferencí v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Bc. Barbora Bradnová

Diplomová práce

Assessment of Consumer Preferences within the Fair Trade Business Concept in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce řeší téma spotřebitelských preferencí v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice. Hlavním cílem je na základě dotazníkového šetření zhodnotit spotřebitelské preference české populace v rámci obchodního konceptu fair trade a na jejich základě navrhnout doporučení pro podnikatelské subjekty a její obchodní aktivity ve sledované oblasti. Teoretická část práce je zpracována na základě studia odborné literatury a internetových zdrojů. Jsou zde popsány podrobné informace o obchodním konceptu fair trade, které jsou poté detailněji rozvedeny na Českou republiku. Dále se v teoretické části nachází informace o spotřebitelském chování a jsou zde zmíněny jednotlivé modely spotřebního chování. Vlastní část práce je věnována výzkumu ve formě dotazníkového šetření. Na základě získaných výsledků jsou uvedena doporučení pro vybrané skupiny podnikatelských subjektů a zformulován závěr.

Abstract:

This diploma thesis solves the topic of consumer preferences within the Business of Fair Trade in the Czech Republic. The main aim of this study is to analyse consumer preferences of the Czech population regarding the concept of Fair Trade and based on the study findings, provide recommendations for selected entrepreneurs. The main objective is to evaluate consumer preferences of the Czech population on the basis of the questionnaire survey within the framework of the fair trade concept and, on their basis, to propose recommendations for entrepreneurial subjects and their business activities in the monitored area. The theoretical part is compiled from study of professional literature and from the resources on the internet. It includes mostly detailed information about the fair trade business of Fair trade. The first it is presented in general and then presented in more detail into the Czech Republic. In the theoretical part there is information on consumer behaviour and there are mentioned individual models of consumer behaviour. The practical part of the thesis is focused on analysis of primary data collected via questionnaire. The findings of this analysis are discussed with the objective to provide recommendations for entrepreneurship.

Klíčová slova

Česká republika, fair trade, Fairtrade, obchod, produkt, spotřebitel

Keywords

Czech Republic, Fair Trade, Fairtrade, trade, product, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika