Analýza marketingové komunikace firmy Radeton s.r.o.

Bc. Alžběta Blahová

Diplomová práce

The Marketing Communications Analysis of Radeton Company Ltd.

Anotace:

Tato práce pojednává především o komunikační strategii firmy Radeton s.r.o., zkoumá a analyzuje jednotlivé nástroje marketingového komunikačního mixu a také celý marketingový proces společnosti. Cílem této práce je analyzovat a popsat marketingový komunikační mix a stanovit možnosti optimalizace marketingového procesu. Tato práce je zpracována na zakázku, a pro její sepsání poskytla společnost veškeré podklady. Přínosem práce je především komplexní pohled na celý dlouhodobý marketingový proces společnosti a šance sjednotit si tak získané informace do jednoho schématu, čímž čtenář získá představu o současném stavu i možném budoucím vývoji firemní marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis deals with the communication strategy of the company Radeton Ltd.. Various tools of the company marketing communication mix are examined and analyzed as well as the whole marketing process in the company. The aim of this diploma thesis is to analyze and describe the marketing communication mix and determine the possibilities of optimization of the marketing process. This work is custom-made, and the company has provided all the materials for its writing. The benefit of the diploma thesis is above all a comprehensive view of the entire long-term marketing process of the company and the chance to unify the information obtained in one scheme, thus giving the reader an idea of the current state and possible future development of the company marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model, komunikační mix, marketingový proces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace