Faktory rozvoje venkovské turistiky v regionu Toulava

Bc. Iva Werbynská, MBA

Master's thesis

Factors of Development of Rural Tourism in Toulava Region

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřila na faktory ovlivňující rozvoj turistiky v regionu Toulava, kdy byly charakterizovány základní pojmy. Cílem bylo identifikovat a popsat faktory, které mají rozvojový potenciál a zároveň zmapovat současný stav. Bylo třeba zjistit, zda množství rozvíjejících se faktorů rozvoje turistiky bylo vyšší v posledních 5 letech, či v předchozích 5 letech. Zároveň bylo cílem zjistit názor obyvatel Toulavského regionu na příliv turistů, na jeho pozitivní i negativní aspekty. V rámci průzkumu bylo i cílem zjistit, zda existovala pozitivní korelace mezi velikostí turistického ruchu a spokojeností podnikatelských subjektů. Na základě získaných dat byl připraven návrh plánu strategického rozvoje městysu Sedlec-Prčice na horizont 5 let. V rámci metodického postupu byl použit dotazník mezi obyvateli regionu Toulava a podnikateli v regionu, kteří využívají regionální značku Toulava. Dotazník byl vytvořen jako Google Formulář a rozeslán podnikatelům, zatímco odkaz na něj byl sdílen mezi místními facebookovými skupinami pro obyvatele. Kromě toho byla vytvořena SWOT analýza a provedeno terénní šetření. Tyto kroky vedly k návrhu strategického plánu rozvoje. Výsledky výzkumu mezi místními obyvateli a podnikateli ukázaly, že turisté a obyvatelé regionu mají zájem o další rozvoj turistiky v regionu Toulava a jsou ochotni podporovat místní podnikání. Tyto zjištění potvrzují důležitost spolupráce mezi místními samosprávami, turistickými sdruženími a podnikateli a plánování rozvoje turistiky s ohledem na udržitelnost a ochranu životního prostředí. Na základě výzkumu bylo konstatováno, že rozvoj turistiky v regionu Toulava má potenciál pro další rozvoj a prosperitu. Také bylo zjištěno, že podnikatelům využívání značky Toulava pomáhá v podnikání. Zajímavým zjištěním také bylo, že přes situaci s proběhlou pandemií nevnímali ani obyvatelé ani podnikatelé množství turistů vyšší v posledních 5 letech, než v předešlých 5 letech. Mezi zásadními zjištěními bylo, že jak obyvatelé regionu, tak i obyvatelé viděli budoucnost ve využívání značky Toulava a v návrzích se nejčastěji opakovalo slovo spolupráce. Vyšší spolupráce mezi podnikateli, vyšší spolupráce mezi podnikateli a obyvateli ale i státní správou. Bylo zjištěno, že využívání lokální značky v tomto případě podpořilo pocit sounáležitosti. Také byly identifikovány další oblasti pro další výzkum a rozvoj turistiky v regionu Toulava, jako je například rozvoj kulturního turismu a cykloturistiky. Tyto aktivity jsou stále více populární mezi turisty a region Toulava má potenciál nabídnout unikátní zážitky spojené s místním kulturním dědictvím a tradicemi. Závěr této diplomové práce tedy ukázal, že turistický ruch má v regionu Toulava velký potenciál pro další rozvoj a prosperitu a že další rozvoj turistiky by měl být realizován s ohledem na udržitelnost a ochranu životního prostředí. Pokud budou tyto principy dodrženy, může turistický ruch v regionu Toulava přinést přínos nejen turistům, ale i místním obyvatelům a podnikatelům.

Abstract:

This thesis focused on the factors influencing the development of tourism in the Toulava region, characterizing the basic concepts. The aim was to identify and describe the factors that have development potential and also to map the current situation. It was necessary to find out whether the amount of developing factors for tourism development was higher in the last 5 years or in the previous 5 years. At the same time, the aim was to find out the opinion of the residents of the Toulouse region about the influx of tourists, its positive and negative aspects. The survey also aimed to find out whether there was a positive correlation between the size of tourism and the satisfaction of business operators. On the basis of the data obtained, a draft strategic development plan for Sedlec-Prčice was prepared for a horizon of 5 years. As part of the methodological procedure, a questionnaire was used among the inhabitants of the Toulava region and entrepreneurs in the region who use the Toulava regional brand. The questionnaire was created as a Google Form and sent to the entrepreneurs, while the link to it was shared among local Facebook groups for residents. In addition, a SWOT analysis was created and a field survey was conducted. These steps led to the design of a strategic development plan. The results of the survey among local residents and entrepreneurs showed that tourists and residents of the region are interested in the further development of tourism in the Toulava region and are willing to support local businesses. These findings confirm the importance of cooperation between local authorities, tourist associations and entrepreneurs and of planning tourism development with sustainability and environmental protection in mind. On the basis of the research, it was concluded that tourism development in the Toulava region has the potential for further development and prosperity. It was also found that the use of the Toulava brand helps entrepreneurs to do business. It was also an interesting finding that despite the pandemic situation, neither residents nor entrepreneurs perceived the amount of tourists to be higher in the last 5 years than in the previous 5 years. Among the key findings was that both residents of the region and residents saw a future in the use of the Toulava brand and the word collaboration was the most repeated in the suggestions. Greater cooperation between businesses, greater cooperation between businesses and residents but also government. It was found that the use of the local brand in this case promoted a sense of belonging. The thesis also identified other areas for further research and development of tourism in the Toulava region, such as the development of cultural tourism and cycling. These activities are increasingly popular among tourists and the Toulava region has the potential to offer unique experiences linked to local cultural heritage and traditions. Therefore, the conclusion of this thesis has shown that tourism in the Toulava region has great potential for further development and prosperity and that further development of tourism should be implemented with sustainability and environmental protection in mind. If these principles are followed, tourism in the Toulava region can bring benefits not only to tourists but also to local residents and entrepreneurs.

Keywords

region, cestovní ruch, turistika, rozvoj, obec, strategický plán

Keywords

municipality, strategic plan, development, tourism sector, tourism, region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 19. 5. 2023
• Supervisor: prof. Ing. Václav Hejnák, Ph.D.
• Reader: Iva Malá, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources

Master programme / specializace:
Agriculture and Rural Development / Development of Rural Areas