Guerrilla jako prostředek marketingové komunikace

Bc. Tomáš Kopáček

Bakalářská práce

Guerrilla as a part of a marketing communication

Anotace:

Práce pojednává o problematice guerillového marketingu, který svojí netradiční formou umožňuje zaujetí velkého množství osob a může tak být výrazně ekonomicky efektivní. Teoretická část analyzuje dostupné prameny odborné literatury a přibližuje jednotlivé nástroje a typy guerilla marketingu. V praktické části se práce zabývá analýzou reálných dat z příspěvků na sociální síti Facebook z guerillových kampaní společnosti Mall CZ. Cílem práce je přinést využívané postupy zástupců společnosti Mall Group formou hloubkového rozhovoru se zaměstnanci, kteří se podíleli na realizaci těchto kampaní.

Abstract:

The thesis discusses the matter of guerilla marketing which enables captivating a large amount of people because of its unconventional form and thus can be distinctively more economically efficient. The theoretical part anlyses available literature sources and explains the tools and types of guerilla marketing. The practical part resolves around the analysis of real data from posts from guerilla marketing campaigns of the Mall CZ company publishes on the social network Facebook. The aim of the thesis is to enrich the reader with Mall Group representatives processes in the form of a in-depth interview with the employees who participated on the realization of these campaigns.

Klíčová slova

guerilla marketing, online marketing, komunikační kanály, komunikační kampaně, marketingová komunikace, propagace, efektivita, míra zapojení uživatele, cena za jedno zobrazení, virální videa, povědomí o značce, organický dosah, placený dosah, analýza dat, communication channels, communication campaigns, marketing communication, propagation, efectiveness, engagement rate, cost per view, viral videos, brand awareness, organic reach, paid reach, data analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace