Návrh PPC kampaní pro vstup e-shopu na zahraniční trh

Ivana Štěpánová

Diplomová práce

The PPC Campaign Design for Foreign Market Entry of the E-shop

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem struktury PPC kampaní, které jsou v dnešní době jeden z nejpoužívanějších nástrojů pro online reklamu. Cílem této diplomové práce bylo navrhnout strukturu určenou pro britský trh s orientálními parfémy a předpovědět její vývoj. Toho bylo docíleno pomocí analýzy klíčových slov a nástrojů PPC systémů AdWords a Bing Ads. V teoretické části byla blíže vysvětlena specifika online marketingu a charakterizován daný e-shop spolu se zahraničním trhem. V praktické části pak byla provedena analýza a na základě jejích výsledků navrhnuta doporučení. Hlavním výsledkem celé práce byla navrhnutá struktura kampaní a jejich predikce vývoje. Předpověď vývoje PPC kampaní pro systém AdWords upozornila na jejich pravděpodobně vysoký podíl nákladů na obratu. Doporučením však i přes to bylo kampaně spustit a optimalizovat podle aktuálního vývoje.

Abstract:

This diploma thesis deals with the design of the PPC campaign structure which is one of the most popular tools for online advertising today. The aim of this paper is to design a structure for the British market of oriental perfumes and to predict its development. This is accomplished using keyword analysis and PPC system tools AdWords and Bing Ads. The theoretical section explains the specifics of online marketing and characterise the e-shop with the foreign market. Thereafter, the practical section provides a search terms analysis and proposes subsequent recommendations based on those findings. The main outcome of this study is the proposed campaign structure for both systems with their development prediction. It was discovered that campaings using the AdWords system produce a predominantly high revenue share. However, it ultimately recommends running and optimising PPC campaigns according to current developments.

Klíčová slova

online marketing, internetový marketing, digitální marketing, analýza klíčových slov, analýza vyhledávacích dotazů, PPC kampaně, vývoj PPC kampaní, optimalizace PPC kampaní, orientální parfémy, AdWords, Bing Ads, diplomová práce

Keywords

online marketing, internet marketing, digital marketing, keyword analysis, search term analysis, PPC campaigns, development of PPC campaigns, optimalization of PPC campaigns, oriental perfumes, AdWords, Bing Ads, master’s thesis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Martina Petrunčíková
• Oponent: Tomáš Pavelek

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod