Marketingová komunikace v prostředí startupu

Marie Fajstavrová

Master's thesis

Marketing Communication in Startup Environment

Abstract:

Malé startupy jsou jedním z největších přínosů nové doby. Typické pro tento typ podnikání je přinášet zásadní inovace stávajích služeb a aplikací. Základním kamenem je vize a moderní způsob vedení firmy s návazností na tradiční uchopení podnikání. Často se však setkáváme s problémy, kdy s rychlým startem přichází i rychlejší pád a startupy tak po pár letech odcházejí z trhu. Při snaze se uchytit na trhu v co nejkratším časovém úseku je často opomíjena dobře promyšlená marketingová strategie a řízení podniku. Tato práce má za cíl zanalyzovat situaci na trhu s distribucí a prodejem průmyslových routerů, vymezit konkurenty a konkurenceschopnost start-upové firmy Smart-Con a následně nabídnout doporučení a navrhnout konečnou formu firemní marketingové komunikace, která by se měla zasloužit o to, aby se firma na trhu udržela co nejdéle a prosperovala.

Abstract:

Small Start-Ups are one of the biggest invention of the new era. Their main goal is to bring up essential innovation of current services and applications. The core stone of this type of business is a modern vision and modern way to handle company management united with modernized traditional approach. We often encountered difficulties, that come along with the quick start of the business following quick fall down where start-ups are forced to leave the market. While aiming to succeed in a very short time period a proper marketing strategy and a strategic leadership are often disregarded. The thesis has its major goal to analyze the market situation of the distribution and sale of industrial routers and modems, point out the main competition and competitivness of the discussed start-up firm called Smart-Con and last but not least to offer a valid solution and tailor the final marketing communication, that is supposed to assure a long lasting firm prosperity.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingová analýza, marketingová strategie, situační analýza, strategické řízení podniku, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication