Vnímání regionální značky - Orlické hory

Andrea Henclová

Bachelor's thesis

Regional Brand Perception

Abstract:

Cílem práce je určit pozici zvolené regionální značky v daném mikroregionu pomocí dotazníkového šetření, které je nutné pro sběr dat. V teoretické části bakalářské práce je potřebné definovat základní pojmy a metody, které slouží pro lepší přehlednost regionálního značení. Vlastní část práce se zabývá charakteristikou regionu Orlické hory, dále značkou ORLICKÉ HORY originální produkt a především průzkumem a následným vyhodnocením dotazníkového šetření. Dotazník se skládá celkem z 31 otázek, které mají různou podobu. Průzkum je proveden pomocí dvou forem, a to v tištěné podobě a elektronické podobě. Tištěný dotazník byl předložen turistům v Deštném v Orlických horách, kteří byli hlavní cílovou skupinou. Tuto podobu dotazníku vyplnilo 78 dotazovaných turistů v průběhu měsíce září a října. Za minoritní je považován elektronický dotazník, který byl vyplněn čtyřiadvaceti lidmi napříč celou republikou. V praktické části práce také došlo k agregaci získaných poznatků. Z výsledků průzkumu vyplynulo, že regionální výrobky jsou známé po celé České republice, ale už méně známá je zvolená regionální značka ORLICKÉ HORY originální produkt. Tu znali především obyvatelé Deštné v Orlických horách a chalupáři, tedy lidé, kteří v regionu žijí nebo se zde rekreují.

Abstract:

The aim of thesis is to determine the position of selected regional brand in microregion through a questionnaire survey, which is necessary for data collection. The theoretical part of the work deals with define the basic concepts and methods, that used for better clarity of regional labeling. The own part deals with the characteristics of the region Eagle mountains, and also brand ORLICKÉ HORY original product and foremost deals with exploration, followed by evalution of questionnaire. The questionnare comprises of 31 questions, which comes in various form. The survey is conducted through two forms, in printed and electronic form. Printed question was presented to the turists in Deštné in Eagle mountains, whom were the main group. This form of questionare completed by 78 surveyed tourists during September and October. The electronic questionare, which is considered as minority questionare, was full filled with twenty-four people all over the country. There was also an aggregation of the results. There sults of the survey showed, that regional products are known throughout the Czech Republic, but selected regional brand ORLICKÉ HORY original product is less known. This specific product was known mostly by residents of Deštná in Eagle mountains and also by cottagers, who live or spend time in the region.

Keywords

řízení značky, regionální značka, marketingové řízení, tržní umístění, image značky, kupní chování spotřebitele

Keywords

marketing management, brand management, regional brand, market positioning, brand image, consumer buying behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development