A/B test a multivariantní testování marketingově významných charakteristik webové stránky

Julie Kneblová

Bakalářská práce

A/B Test and Multivariate Test of Marketing Important Characteristic of the Website

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou testování webových stránek (A/B test a multivariantní testování) s cílem optimalizace webových stránek, z pohledu marketingu, a vyhodnocení navrženého přístupu. V práci dochází k vytvoření testů na webové stránce firmy Profikraft Trading s. r. o., jejichž sběr dat probíhá v analytickém nástroji Google Analytics. Vyhodnocení výsledků klade důraz na přenositelnost tohoto řešení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the website testing (A/B test and multivariate test) with the aim of optimize web pages from the perspective of marketing and to evaluate the proposed approach. In this work the tests are created on the website of the company Profikraft Trading, s. r. o. with data collection in the web analytics tool Google Analytics. Furthermore, the evaluation of results deal with usability of this solution.

Klíčová slova

Google Analytics, A/B test, multivariantní testování

Keywords

Google Analytics, A/B test, Multivariate test

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Oldřich Trenz, Ph.D.
• Oponent: Lucie Vystrčilová, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický