Marketing sportovní organizace

Petr SCHWARZ

Bakalářská práce

Marketing of Sports Organization

Anotace:

Tato práce je zaměřena na specifickou oblast marketingu neziskové sportovní organizace pracující s dětmi a mládeži. Práce analyzuje marketingové aktivity, cílové skupiny a konkurenci organizace. Součásti práce je kvalitativní výzkum, který identifikuje klíčové faktory ovlivňující činnost organizace. Praktická část zpracovává plán dlouhodobé udržitelnosti, který se opírá o vícezdrojové financování a motivační program pro členy organizace.

Abstract:

This work is focused on a marketing of a specific area of non-profit sports organizati-on which is working with children and young people. This document analyzes marketing activities, target groups and competition organization. Part of this work is also qualitative research which identifies key factors affecting activity of the organization. The practical part handles the long-term sustainability plan, which relies on a multiple sources of fun-ding and incentive program for members of the organization.

Klíčová slova

sportovní organizace, marketing, nezisková organizace, vícezdrojové financování, motivace, sponzoring, propagace, děti a mládež

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace