Marketingové a komerční komunikace Sparty Praha

Kateřina Mikšovská

Master's thesis

Marketing and Commercial Communications of the Hockey Club Sparta Prague

Abstract:

Hlavním cílem práce je popis a zhodnocení marketingových a komunikačních strategií hokejového klubu HC Sparta Praha.Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretické kapitoly se věnují marketingovým a komerčním komunikacím, jejich vymezení, roli a popisu jednotlivých součástí komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na popis cílových skupin, představení marketingových a komunikačních cílů klubu a analýzu jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Stěžejní částí práce je poté zhodnocení jednotlivých komunikačních procesů a kampaní, které klub v průběhu hokejové sezony 2009/2010 aplikoval. Závěrečná kapitola přináší podněty a doporučení pro zlepšení komunikace v nadcházející hokejové sezóně.

Abstract:

The main purpose of the thesis is to describe and analyze the marketing and communication strategies of the hockey club HC Sparta Prague. The thesis comprises two parts -- theoretical and practical. Talking about the theoretical chapters, marketing and commercial communications, their role and so called marketing mix are described in there. The practical part of the thesis aims at the target groups, marketing goals description and analysis of the singular tools of the marketing mix. However, the very fundamental chapter comprises the interpretation of the past campaigns applied during the season 2009/2010. The last part focuses on some new topics and ideas to be introduced during the forthcoming season.

Keywords

marketing, komerční komunikace, HC Sparta Praha

Keywords

commercial communications, marketing, HC Sparta Praha

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2010
• Supervisor: Jiří Mikeš
• Reader: Tomáš Klimíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod