Zavedení nového energetického nápoje na český trh

Bc. Daniel Svěchota

Diplomová práce

Introduction of a new energy drink to the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje tématu zavedení přírodního energetického nápoje na český trh. Práce se nejdříve zabývá teoretickými informacemi z oblasti marketingu, které jsou nezbytné k porozumění části praktické. Ta je rozdělena analýzu trhu s energetickými nápoji v České republice a preference spotřebitelů a výstupem této části je zhodnocení potenciálu přijmutí nového výrobku. Druhou část tvoří již samotná formulace strategie při zavádění nového výrobku, kdy výstupem jsou doporučení možné strategie pro uvedení nového výrobku.

Abstract:

This diploma thesis is devoted to the subject of introducing a natural energy drink to Czech market. As first are described theoretical marketing informations which are essential to understanding practical part of diploma thesis. This writing is parted into energy drinks market analysis and consumer prevalences and the result of this part is evaluation of possibility to introduce new product to the market. Second part includes the marketing strategy and recommendations to introduce new product to the market.

Klíčová slova

marketing, energetický nápoj, trh s nápoji, strategie, zavedení výrobku, vstup na trh, analýza trhu, energy drink, strategy, introducing a new product, market entry, market analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management