Maloobchodní prostředí na tuzemském trhu se zaměřením na společnost LIDL Česká republika v. o. s.

Bc. Tereza Augustová

Master's thesis

Retail environment on the domestic market with a focus on the company LIDL Česká republika v. o. s.

Abstract:

Diplomová práce má za cíl zhodnotit postavení diskontního řetězce LIDL Česká republika v. o. s. na tuzemském maloobchodním trhu. Analýza je zaměřena na zaměstnance společnosti, konkurenční prostředí na tuzemském maloobchodním trhu, společenskou odpovědnost a marketingové prostředí podniku. Práce je rozdělena do dvou částí, a to na část teoretickou a praktickou. Sekundární data jsou čerpána z odborné literatury a ověřených internetových zdrojů. Tento oddíl je zaměřený zejména na obchod a marketing. K praktické části jsou využita zejména primární data, kterými jsou internetové zdroje společnosti a interní zdroje ze strany zaměstnanců společnosti. Praktická část představí společnost LIDL, rozebere vztahy mezi zaměstnanci a podnikem, uvede společenskou odpovědnost LIDLU, analyzuje prodejní síť a zhodnotí marketingový mix. Výzkum pro práci bude probíhat dvěma způsoby. První způsob je dotazníkové šetření, a to pro širokou veřejnost a zvlášť pro zaměstnance společnosti LIDL. Druhý způsob průzkumu bude proveden pomocí řízeného rozhovoru se zaměstnanci. V závěru práce budou navržena doporučení pro společnost, která se vztahují k výsledkům šetření.

Abstract:

The diploma thesis is focused on evaluating the position of the discount chain store LIDL Czech Republic v. o. s in the domestic retail market. The analysis pays special attention to the company emploees, the competition in the local market, the social responsibility and the company marketing environment. The thesis is divided into two parts - the theoretical part and the practical part.The secondary data have been collected from professional literature and based on verified Internet sources. This section is especially focused on business and marketing. The practical part uses mainly primary data, which are the company's Internet resources and internal resources from the company employees. The practical part introduces the company LIDL, analyzes the relationship between the employees and the company, states the social responsibility of LIDL, analyzes the sales network and evaluates the marketing mix. The research for the work will be carried out in two ways. The first way is a questionnaire survey for public and a separate one for LIDL employees. Thenext way of research will be conducted through a guided interview with the employees. At the end of the diploma thesis, recommendations for the company, which are related to the results of survey. will be proposed.

Keywords

Obchod, tuzemský obchod, marketingový mix, marketingové prostředí, SWOT analýza, společenská odpovědnost, zákoník práce, prodejní síť

Keywords

Trade, domestic trade, marketing mix, marketing environment, SWOT analysis, social responsibility, labour code, sales network

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Olga Regnerová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration