Fenomén "BookTube & Bookstagram" jako marketingový nástroj v rámci knižního trhu

Bc. Kateřina BÍNOVÁ

Bakalářská práce

Phenomenon 'BookTube & Bookstagram' as a Marketing Tool within Book Market

Anotace:

Předkládaná bakalářská diplomová práce se zabývá knižními influencery působícími na platformách BookTube a Bookstagram a skutečností, jak tyto informují a ovlivňují uživatele ze široké veřejnosti v rámci výběru knižních titulů. Předkládaná práce hodnotí, jaký vliv mají tito čeští i zahraniční knižní influenceři na marketing v rámci knižního trhu. Výzkum je založen na datech obdržených prostřednictvím dotazníkového šetření, jehož se zúčastnili jak knižní influenceři, tak i samotná nakladatelství. Na základě kvantitativního výzkumu pak práce hodnotí průběh spolupráce mezi knižními influencery a nakladatelstvími. Závěr zhodnocuje vliv knižních influencerů na knižní trh jak z pohledu nakladatelství, tak knižních influencerů.

Abstract:

The presented bachelor's thesis deals with book influencers operating on the BookTube and Bookstagram platforms and the fact how booktubers and bookstagrammers inform and influence social media users from the general public in the selection of book titles. The thesis evaluates the influence of the Czech and foreign book influencers on marketing within the book market. The research is based on data obtained through a questionnaire survey, in which both book influencers and publishers themselves participated. Based on quantitative research, the work evaluates the course of collaboration/partnership between book influencers and publishers. The conclusion evaluates the influence of book influencers on the book market from the point of view of both publishing houses and book influencers.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, BookTube, Bookstagram, nakladatelství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Jiřina Šmejkalová, CSc.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Česká filologie se zaměřením na editorskou práci ve sdělovacích prostředcích