Vybudování úspěšné značky cílené na mladou generaci

Jiří Haken

Bachelor's thesis

Building a successful brand targeting at the young generation

Anotácia:

Bakalářská práce analyzuje proces vzniku značky a vytváření povědomí o ní u nově vzniklé firmy.V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy o značce, dále vysvětlen pojem brand building a popsané nástroje pro tvorbou značky. Vliv nákupního chování spotřebitelů je v teoretické části také vysvětlen.V praktické části jsou popsány nezbytné úkony při vzniku nové značky. Bylo provedeno dotazníkové šetření vnímání nově vzniklé značky mladou generací. Tento výzkum byl analyzován a následně byla navržena vhodná opatření pro další vývoj značky.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes the process of creation brand and also creating awareness about it in the newly merged company.The theoretical part explains the basic concepts of the brand, further explained the concept of brand building and the tools for creating brand. The influence of shopping behavior of consumers in the theoretical part is also explained.The practical part describes the steps required in the development of new brands. A questionnaire survey was made to get know the feelings of newly created brand by younger generation. This research was analyzed and was subsequently proposed appropriate steps for the further development of the brand.

Kľúčové slová

Brand, Tvorba značky, Průzkum veřejnosti vnímání nové značky

Keywords

Brand, Building new brand, Research of perception of new brands

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Hana Jahodová, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Operations