Vyhodnocení aplikovatelnosti anglického business modelu pro podmínky českého trhu

Bc. Martina Hlavatá, MSc.

Master's thesis

An Evaluation of Applicability of the UK Business Model to the Conditions of the Czech Market

Abstract:

This dissertation provides deep internal and external analysis of the low-cost business model of chosen company which operates in the UK, namely Megabus. To evaluate the feasibility of application of the UK Business model to the Czech Market, this study compares both markets also through appropriate PESTEL analysis of the business environment in the Czech Republic, as well as investigates potential interest of the Czech customer through questionnaire and in-depth interview survey. The results of this dissertation indicate significantly positive general view on given low-cost business model among potential Czech customers of all levels of income, as well as distinctive potential of growth in the Czech market. Overall, this dissertation provides beneficial starting point for author's own real business plan that author would like to realize in the Czech Republic.

Abstract:

Tato diplomová práce zahrnuje hloubkové interní a externí analýzy nízkonákladového business modelu vybrané anglické autobusové společnosti - Megabus. Aby bylo možné adekvátně vyhodnotit možnosti aplikování tohoto anglického business modelu pro podmínky českého trhu, autorka v této práci zvolila srovnání obou trhů, tedy jak českého, tak anglického, skrze detailní PESTEL analýzu. Dále autorka vyhodnocovala aplikovatelnost na základě výzkumu zájmu potencionálních zákazníků z České republiky skrze online dotazníků a hloubkových interview. Výsledky této diplomové práce silně naznačují pozitivní ohlas na danou nízkonákladovou autobusovou společnost mezi potenciálními zákazníky všech úrovní příjmů v České republice. Zároveň výzkum potvrdil široký potenciál růstu tohoto odvětví v České republice. Celkově tato diplomová práce poskytla obohacující startovací bod pro autorčin vlastní business plán, který chce realizovat ve své zemi.

Keywords

Busines model, nízkonákladový business model, Business model Canvas, PESTEL analýza, mezinárodní marketing, kulturní rozdíly, chování zákazníků, dotace z EU

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2014

Accessible from:: 2. 5. 2014

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Finance