Projekt komunikačního mixu pro skupiny zákazníků uvedené v letáku PROTON

Ing. Monika PEZLAROVÁ, DiS.

Diplomová práce

The Project of the communication mix for a new categories of customers presented in the PROTON leaflet

Anotace:

Tématem diplomové práce je Projekt komunikačního mixu pro skupiny zákazníků uvedené v letáku PROTON. Cílem práce je vytvořit nové kategorie prodejen A, B, C, D zařazených do letáku PROTON a navrhnout komunikační mix pro tyto skupiny. Celá diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány literární poznatky na téma komunikační mix a segmentace trhu. Část praktická je zaměřena na stručnou charakteristiku firmy a podrobnou analýzu komunikačního mixu letáku PROTON. Závěrem v praktické části je zpracování projektu zaměřeného na kategorizaci prodejen a návrh komunikačního mixu v roce 2007.

Abstract:

The topic of my master thesis is The Project of the communication mix for a new categories of customers presented in the PROTON leaflet. The main purpose of this work is generated new customer categories for PROTON and purpose communication mix for these categories. The thesis consists of two parts {--} theoretical and practical. The theoretical part inclu-des the theoretical knowledge of communication mix and market segmentation. The practical part contains company characteristics and its detailed analyse of communication mix for PROTON leaflet. The final part includes detailed categorization and propsal of communication mix in 2007

Klíčová slova

komunikační mix, zákazník, maloobchod, leták PROTON, reklama, podpora prodeje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2007

Identifikátor: 6134

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing