Nízkonákladová letecká přeprava v Evropě a ověření fungování strategie modrého oceánu

Ilona Rázová

Diplomová práce

European Low-cost Air Transport and the Verification of the Blue Ocean Stategy

Anotace:

Diplomová práce se na případu nízkonákladové letecké přepravy v Evropě snaží ověřit fungování strategie modrého oceánu. Prostřednictvím analytických nástrojů a systémových rámců strategie modrého oceánu, konkrétně pomocí obrazu strategie, systémového rámce čtyř aktivních opatření a souřadnicové sítě, je dokázáno, že strategie představená leteckou společností Ryanair v 90. letech minulého století odpovídá strategii modrého oceánu. Prostřednictvím stejných nástrojů a komparací obchodních modelů trojice nízkonákladových leteckých společností je potvrzena i časová platnost strategie modrého oceánu v tomto případě. Fungování strategie modrého oceánu na příkladu nízkonákladové letecké přepravy v Evropě bylo ověřeno.

Abstract:

This thesis tries to prove a functioning of the Blue Ocean Strategy on the case of Europen low-cost air transport. Through the Blue Ocean Strategy´s Analytical Tools and Frameworks, specifically with the help of the Strategy Canvas, the Four Actions Framework and the Eliminate-Reduce-Raise-Create Grid, it is proven that the strategy introduced by the airline Ryanair in the nineties of the twentieth century corresponds to the Blue Ocean Strategy. Through the same Analytical Tools and Frameworks and a comparison of business models of three low-cost airlines also the time validity of the Blue Ocean Strategy is proven in this case. The functioning of the Blue Ocean Strategy on the case of European low-cost air transport was verified.

Klíčová slova

nízkonákladová letecká společnost, modrý a rudý oceán, strategie modrého oceánu, charterová letecká společnost, klasická letecká společnost, civilní letecká přeprava

Keywords

low-cost airline, civil air transport, charter airline, traditional airline, Blue and Red Ocean, Blue Ocean Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Jiří Dvořák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management