Reklama v nekalé soutěži

Veronika Skalická

Bachelor's thesis

Advertising in Unfair Competition

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je reklama v nekalé soutěži. Mým cílem je seznámit čtenáře s problematikou klamavé a srovnávací reklamy, zhodnotit právní prostředky ochrany proti reklamě, jež je nekalou soutěží a vystihnout postoj veřejnosti k reklamě. Informace jsou čerpány z právních předpisů a odborných publikací, které se dané problematice věnují. Praktická část využívá výsledků dotazníkového šetření. Tato práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola popisuje právní úpravu reklamy, je zde vymezen její historický vývoj, veškeré pojmy, které s reklamou souvisejí a opomenuta není ani její regulace. Následující kapitola je zaměřena na nekalou soutěž, ve které se zaobírám vymezením hospodářské soutěže a nekalé soutěže se zaměřením na její skutkové podstaty, závěr kapitoly je věnován právním prostředkům ochrany proti nekalému soutěžnímu jednání. Poslední, třetí kapitola analyzuje problematiku klamavé a srovnávací reklamy. Praktická část zobrazuje vztah veřejnosti k reklamě. Tato práce poskytne čtenáři ucelený přehled regulačních mechanismů v oblasti reklamy a právní úpravy nekalé soutěže. Praktická část dále poodhalí názor veřejnosti jak na reklamu obecně, tak i na její nekalé případy, kterými jsou klamavá a srovnávací reklama.

Abstract:

The theme of this bachelory work is the advertising in the unfair competition. My objective was to post the reader in the problems of the feigned and comparative advertising, to rate the legal remedies by protection from this advertising, which is the unfair competition and describe the relation of public to this advertising. Information issues of the legal regulations and professional publications, which describe these problems. The practical part uses the results of questionnaires examines. This work is divided into three chapters. The first one describes the legal amendment of advertising, its historical development, all concepts, which are connected with advertising and it is not forgotten its regulation. The second chapter is intent on the unfair competition, with a view to definiting of economic competition and unfair competition by describing of their factual substance, the end of this chapter is devoted to the legal remedies against the unfair acting in competition. The last third chapter analyses the problems of unfair and comparative advertising. The practical part presents the relation of public to the advertising. This work provides to its reader the general knowledge of regulation mechanism in the sphere of advertising and legal modifications of unfair competition. The practical part discloses then the public opinion as to the advertising generally as to the unfair cases, which are the unfair and comparative advertising.

Keywords

Reklama, Nekalá soutěž, Klamavá reklama, Srovnávací reklama, Hospodářská soutěž, Soutěžitel, Spotřebitel, Prospěch, Újma, Jednání., Advertising, Unfair competition, Unfair advertising, Comparative advertising, Economical competition, Competitor, Consumer, Profit, Prejudice, Action.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2010

Thesis defence

• Supervisor: Pavel Godický
• Reader: Pavel Vybíral

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání