Analýza nákupního prostředí vybraných maloobchodních jednotek s rychloobrátkovým zbožím

Katarina Moshninova

Bakalářská práce

Analysis of Store Environment of Selected Retail Units Specializing on Fast-Moving Consumer Goods

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma nákupní atmosféry ve vybraných maloobchodních jednotkách s rychloobrátkovým zbožím. Konkrétně se jedná o jednotky Lidl, Penny Market a Norma na Praze 9 a 14. Hlavním cílem práce je vymezit rozdíly v nákupních atmosférách mezi těmito jednotkami, dále také stanovit doporučení pro prodejnu Lidl. Teoretická část práce obsahuje základní pojmy podstatné k pochopení praktické části. Hlavním zjištěním je, že nákupní atmosféry v Lidlu a Penny Marketu jsou srovnatelné, přestože Penny je o krok napřed. Naopak za oběma jednotkami zaostává Norma. Co se týče možných vylepšení, měl by se Lidl zaměřit primárně na personální a designovou stránku.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on store atmosphere in selected retail units specializing on fast-moving consumer goods. Those retail units are Lidl, Penny Market and Norma that are located in Prague 9 and 14. The main object of this thesis is to define the differences in store atmospheres between those selected units and to make recommendations relating to the store atmosphere in Lidl. The teoretical part of the thesis concetrates on basic definitions essential for further understanding of the practical part. The main findings are that the store atmospheres in Lidl and Penny Market are at similar level, however Penny Market is still one step ahead. In the other hand Norma has far worse store atmospere than both other retail units. As for possible improvements, Lidl should focus primarily on the staff and interior design.

Klíčová slova

Nákupní atmosféra, Nákupní prostředí, Maloobchodní jednotka, Lidl, Penny Market, Norma

Keywords

Store atmosphere, Penny Market, Lidl, Norma, Retail unit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu