Marketingové strategie společností ve finančním sektoru České republiky

Bc. Tomáš Lorenc

Master's thesis

Marketing strategies of companies in the financial sector in the Czech Republic

Abstract:

Tato práce si klade za cíl prozkoumat a zhodnotit marketing, propagaci a inovace v oblasti public relations ve finančním sektoru. Práce se zaměřuje na pozorování, porovnání a rozdílné přístupy vybraných firem. Praktická část je rozdělena do tří částí. První část je věnována tradičním, zavedeným společnostem, kterými jsou Komerční banka, Česká spořitelna nebo Česká pojišťovna. Druhá se zaměřuje na nově příchozí společnosti na finanční trh. Jde tedy o marketingové strategie společností Air Bank, Zuno Banka a Fio Banka. Třetí a závěrečný díl zkoumá marketingové aktivity finančně poradenských společností. Při té příležitosti je porovnán marketing společností Fincentrum, OVB Allfinanz a Partners For Life Planning. Marketingové aktivity firem v jednotlivých částech jsou vždy porovnány a vyhodnoceny. Na závěr je práce shrnuta a jsou zhodnoceny marketingové kampaně společností napříč finančním trhem.

Abstract:

This work aims research and evaluate of marketing, promotion and inovations in public relation in financial sector. This work focuses on observations, and comparing different approaches of selected companies. The practical part is divided into three parts. The first part is devoted to traditional, established companies, which include Komerční banka, Česká spořitelna or Česká pojišťovna. The second part focuses on the newcomers of the financial market. It is about a marketing strategy of Air Bank, Zuno Bank and Fio Bank. The third and final part examines the marketing activities of financial advisoring companies. On that occasion is compared Fincentrum, OVB Allfinanz and Partners For Life Planning. Marketing activities of companies in various parts are always compared and evaluated. Finally, the work is summarized and evaluated marketing campaigns of companies across the financial market.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, marketingová kampaň, propagace, propagační nástroje, image, reklama, média, finanční sektor, finanční poradenství, bankovnictví, pojišťovnictví.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2014
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication