Strategická analýza podniku CZECH ACCOMMODATION SERVICE s.r.o.

Lukáš Veselý

Bachelor's thesis

Strategic Analysis Of CZECH ACCOMMODATION SERVICE, s.r.o.

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je definování základních metod pro tvorbu podnikové strategie a následné praktické aplikování zmíněných metod. V teoretické části jsou popsány jednotlivé postupy tvorby externí a interní analýzy podniku, je využito marketingového mixu určeného pro cestovní ruch a nakonec provedena SWOT analýza. Obsahem praktické části je poté aplikování jednotlivých definovaných metod za účelem tvorby strategické analýzy s doporučením pro firmu CZECH ACCOMMODATION SERVICE, s.r.o. Jedním z hlavních výsledných zjištění je například rozvoj nabídky atypických doplňkových služeb, které by mohly přilákat novou klientelu do hotelu. Naopak velkým přínosem pro pražské hotely by byla širší nabídka kulturních a společenských akcí v Praze v mimosezonní období, protože dle analýzy dochází k nepoměru mezi silnými a slabými měsíci. Poznatky z jednotlivých závěrů mé bakalářské práce jsou užitečné pro další působení této firmy.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to define basic methods for making business strategy and subsequent practical application of these methods in a real situation. The theoretical part describes the various procedures of external and internal analysis of the company, marketing mix for tourism and finally a SWOT analysis with possible recommendations for the company. The practical part is applying various methods defined for the purpose of creating a strategic analysis of the company CZECH ACCOMMODATION SERVICE, s.r.o. One of the main findings of the thesis is to develop atypical services that could attract a new clientele to the hotel. Great contribution to hotels would be wider offer of cultural and social events in Prague in the off-season because according to analysis, there is a disparity between strong and weak months. Findings from my bachelor thesis are useful for the future of the company.

Kľúčové slová

Strategická analýza, Strategie, Marketingový mix cestovního ruchu, SWOT, PESTLE, Porterův model pěti sil, Benchmarking

Keywords

Strategy, Strategic analysis, PESTLE, Porter five forces analysis, Benchmarking, Marketing mix of tourism industry, SWOT

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedúci: Hana Mikovcová
• Oponent: Petr Boukal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management