Persuasive Strategies in Alcohol Advertisements

Anna Bartoníková

Bakalářská práce

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to examine the visual and verbal persuasive strategies that are used in the alcohol advertisements. The theoretical part describes the concept of advertising discourse and lists various persuasive strategies that are employed in advertisements. The second part of the thesis analyzes 40 selected alcohol advertisements of different alcohol brands. The analytical part determines several conclusions based on the knowledge acquired in theoretical part of the thesis and the analysis itself.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je prozkoumat, jaké vizuální a verbální přesvědčovací strategie jsou používány v reklamách na alkohol. Teoretická část se zaměřuje na pojem reklamní diskurz a uvádí rozličné přesvědčovací strategie, které se v reklamách používají. Druhá část práce analyzuje z praktického hlediska 40 vybraných reklam na alkohol různých alkoholických značek. Praktická část stanoví několik závěrů na základě poznatků získaných v teoretické části bakalářské práce a v samotné analýze.

Keywords

vizuální přesvědčovací strategie, verbální přesvědčovací strategie, reklamy na alkohol, cíloví zákazníci, diskurz

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Dita Trčková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi