Konkurence na maloobchodním trhu potravinářským sortimentem v nákupní zóně Český Krumlov - Domoradice.

Bc. Kamila Bajerová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je zanalyzování nákupní zóny Český Krumlov – Domoradice. Výsledkem analýzy je zlepšení pozice celé zóny a její zatraktivnění. Teoretická část je zaměřena především na témata, která jsou použita jako opora v aplikační části. Hlavními tématy je maloobchod a obchodní jednotky, zákazníci, značka, marketingová komunikace, služby a lokalizace. V metodické části jsou popsány metody, které byly použity pro sběr dat. Podrobný popis zpracování a vyhodnocení dat a jejich následná interpretace. Průzkum byl proveden prostřednictvím dotazníkového šetření a výpočtem spádové oblasti. Výsledky z výzkumu jsou zpracovány v diskusi výsledků a navazujících návrzích opatření. Závěrem je navržena podrobná kalkulace a načrtnuto schéma nové obchodní jednotky.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is to analyse the Domoradice shopping area located in the town of Český Krumlov. The result of the analysis is to improve the position of the whole zone and an effort to make it more attractive. The theoretical part is focused mainly on the topics that are used as a support in the application parts. The main topics are retail and business units, customers, brand, marketing communications, services and localization. In the methodological part the methods used for the data collection are described. The detailed description of the data processing and their evaluation and subsequent interpretation are included. The survey was conducted by means of a questionnaire survey and the calculation of the catchment area. The reseach results are processed in the discussion of the results and the follow-up measures. Finally, the detailed calculation is proposed and a schema of a new business unit is sketched.

Klíčová slova

Nákupní, zóna, zboží, obchod, služby Shopping, zone, goods, trade, servece

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jana Kovaříková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku