Regionální značení výrobků a služeb

Kristýna Radovičová

Bakalářská práce

Regional branding of products and services

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá regionálním značením výrobků a služeb na území České republiky a Evropské unie. V první části jsou popsány základní pojmy z této oblasti, jako jsou značka, funkce značky, prvky značky, hodnota značky, strategie řízení značky, region, regionální značka a chování spotřebitele. Druhá část bakalářské práce je zaměřena na rozdělení jednotlivých druhů regionálního značení, jejich kritéria posuzování a uvedení některých příkladů tohoto značení. Ve třetí části práce jsou rozebrány přínosy regionálního značení ze strany podniku a ze strany spotřebitele.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the regional branding of products and services on the territory of the Czech Republic and the European Union. In the first part of the work, the basic terms, such as brand, brand feature, brand elements, brand value, strategy of brand, management, region, regional brand and consumer behavior are described. The second part of the bachelor thesis focuses on the distribution of individual types of regional markings, criteria of their assessment and gives some examples of this marking. The third part of the thesis analyses the benefits of regional branding by the company and by the cunsumer.

Klíčová slova

region, regionální, potravina, služba, výrobek, zážitek, značení, certifikace

Keywords

certification, region, regional, food, service, product, experience, branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Wimmerová, MSc Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta životního prostředí

Bakalářský studijní program / obor:
Krajinářství / Územní technická a správní služba