Nízkorozpočtová komunikační kampaň

Michal KRATOCHVÍL

Bachelor's thesis

Low Budget Communication Campaign

Anotácia:

Tato bakalářská práce popisuje nízkorozpočtové komunikační kampaně v prostředí českého vydavatelství časopisů a webových deníků. Teoretická část hledá vhodné nástroje nízkorozpočtového marketingu, praktická část empiricky analyzuje současné kampaně vydavatelství a doporučuje další nízkorozpočtové nástroje zmíněné v teoretické části. Součástí praktické části je i odpověď na výzkumnou otázku, zda-li je možné oslovit milion potencionálních čtenářů nebo zákazníků za sto tisíc korun.

Abstract:

This bachelor thesis describes low-budget communication campaigns implemented by Czech publishing houses and websites. The theoretical part focuses on low-budget marketing tools, the practical part empirically analyzes campaigns of publishing houses and reccomends additional low-budget tools mentioned in the theoretical part. In the practical part, the author also answers the analyzed question, as to whether it is possible to address a million prospective readers or customers for the price of 100 000 CZK.

Kľúčové slová

marketing, nízkorozpočtová kampaň, vydavatelství, média, virál, buzz, guerilla, word of mouth, mobilní reklama, PPC reklama, sociální sítě

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zverejniť od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications