Marketingová strategie muzea umění / případová studie Vila a sbírka Panza

Zuzana Petránková

Diplomová práce

Arts Museum Marketing Strategy, Case Study Villa and Collection Panza

Anotace:

Předmětem diplomové práce Marketingová strategie muzea umění je syntéza základních teoretických podkladů z oblasti arts marketingu a tvorby marketingové strategie muzea umění, doplněná o konkrétní analýzu a návrh nové marketingové strategie muzea Vila a sbírka Panza na severu Itálie. Cílem práce je nejen vytvoření obecně aplikovatelného teoretického základu pro tvorbu či redesign marketingové strategie muzea, ale především jeho aplikace na konkrétním příkladě, disponující reálným potenciálem využití v praxi. Teoretická část práce je vytvořena na základě syntézy dostupné literatury, naopak část praktická čerpá zejména z osobního pozorování a dotazování autorky práce z pozice stážistky Vily a sbírky Panza.

Abstract:

The subject of the Master's Thesis Arts Museum Marketing Strategy is a synthesis of theoretical basis from the arts marketing field and the development of marketing strategy of an art museum, supplemented by a specific analysis and draft of a new marketing strategy of the museum Villa and Collection Panza in northen Italy. The goal of this thesis is not only to summarise generally applicable theoretical concepts for the marketing strategy development or redesign of an art museum but especially its application on a particular example with a real potential of practical use. The theoretical part of this thesis was created by a systhesis of available literature while the practical part was primarily based on authors personal observation and interviewing from the position of a museum trainee.

Klíčová slova

muzeum umění, Vila a sbírka Panza, arts marketing, marketingová strategie

Keywords

Villa and Collection Panza, arts marketing, marketing strategy, art museum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Irena Tyslová
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management