Marketingová stratégia nového online produktu Promise-Book

Barbora Strapatá

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce analyzuje problém s předsevzetími a sliby ve společnosti a hledá řešení problému prostřednictvím sociálních sítí formou platformy Promise-Book. Jedním z cílů práce je vytvořit podklady pro tvorbu marketingové strategie dané platformy. Podklady pro marketingovou strategii obsahují: analýzu trhu prostřednictvím dotazníku, jako i výzkum na základě sekundárních dat (získaných prostřednictvím statistik a studií z různých internetových stránek), které jsou shrnuté do analýzy SWOT, na základě které jsou dále vyváděné závěry a marketingové cíle. V práci jsou taky uvedené možnosti reklamy na internetu a jednotlivé marketingové strategie. Ty jsou aplikované v marketingové strategii na závěr práce, která postupuje standardně: Segmentace-Targeting-Positioning, Marketingový Mix, Rozpočet a Akční plán, Monitoring a Vyhodnocení.

Abstract:

The master thesis addresses the topic of human ability to keep a promise, resolution and deals with this issue in the context of social networks and internet in the form of online platform called Promise-Book. In particular, the thesis contains data and research materials which could be used as references for the product's marketing strategy. The materials include: market analysis based on a questionnaire research as well as a research based on secondary data acquired from public statistics and studies provided by different internet websites, which are summarized in a SWOT analysis. The thesis also shows different options on internet advertisement and marketing strategies and determines the most suitable one for Promise-Book platform. The marketing strategy is performed in a standard way: Segmentation-Targeting-Positioning, Marketing Mix, Budget and Action Plan, Monitoring and evaluation.

Abstract:

Diplomová práca analyzuje problém s predsavzatiami a sľubmi v spoločnosti a hľadá riešenie tohto problému prostredníctvom sociálnych sietí formou platformy Promise-Book. Jedným z cieľov práce je vytvoriť podklady pre tvorbu marketingovej stratégie danej platformy. Podklady pre marketingovú stratégiu zahŕňajú: analýzu trhu prostredníctvom dotazníku, ako aj výskumu na základe sekundárnych dát (získaných prostredníctvom štatistík a štúdií z rôznych internetových stránok), ktoré sú zhrnuté do analýzy SWOT, na základe ktorej sú ďalej vyvodené závery a marketingové ciele. Taktiež sú v práci uvedené možnosti reklamy na internete a jednotlivé marketingové stratégie. Tie sú aplikované v marketingovej stratégii na záver práce, ktorá postupuje štandardne: Segmentácia-Targeting-Positioning, Marketingový Mix, Rozpočet a Akčný plán, Monitoring a Vyhodnotenie.

Keywords

Sociální sítě, Předsevzetí, Sliby, Výzkum trhu, Marketingová strategie

Keywords

Social networks, Marketing Strategy, Market Research, Resolutions, Promises

Keywords

Sociálne siete, Marketingová stratégia, Výskum trhu, Predsavzatia, Sľuby

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2012
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Terézia Pražská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod