Strategie pronikání firmy P&P Jewelry na zahraniční trhy

Lucie Perglerová

Bakalářská práce

Strategy of penetration on foreign markets of the company P&P Jewelry

Anotace:

Tato práce se zabývá strategií pronikání firmy P&P Jewelry na zahraniční trhy. Firma podniká s českou bižuterií vlastní značky Lilien Czech v prostředí Internetu. Cílem této práce je analyzovat současnou marketingovou strategii, odhalit nedostatky a navrhnout změny a další postupy ve strategii nové. Práce obsahuje teoretický popis internetového podnikání a internetového marketingu. Dále pak praktickou část, která se zabývá rozborem současného marketingového mixu, marketingovým výzkumem a SWOT analýzou. V poslední kapitole jsou uvedeny závěry a doporučení.

Abstract:

This thesis deals with strategy of penetration on foreign markets of the company P&P Jewelry. Company is selling Czech rhinestone jewelry under mark Lilien Czech in the internet environment. The main goal of this thesis is to analyze present marketing strategy of this company, to find out the deficiencies and to suggest changes and next procedures in new strategy. The thesis also contains theoretical description of e-commerce and internet marketing. The practical part deals with analysis of present marketing mix, marketing research and SWOT analyze. In the last part are mentioned conclusions and recommendations.

Klíčová slova

marketingová strategie, podnikání na Internetu, internetový marketing

Keywords

internet marketing, marketing strategy, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Petr Pilař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod