Optimalizace marketingové komunikace ve sportovním klubu SKB Zlín

Lubomír KOVAŘÍK

Bakalářská práce

Optimalization of marketing communication in the sports club SKB Zlin

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace sportovního klubu SKB Zlín. Záměrem práce bylo zjistit, jakou formou sportovní klub SKB Zlín oslovuje veřejnost a řídí marketingovou propagaci. Součástí analýzy bylo i získání informací o propagační činnosti konkurenčních sportovních klubů ve Zlíně, a to v klubech VCF Fatra Zlín, z.s., Handball Club Zlín, z.s., FC Fastav Zlín, a.s. a HC PSG Zlín, z.s. Na základě získání informací o propagační činnosti všech konkurenčních klubů je možné zjistit, v jakých místech má klub své silné a slabé stránky, díky kterým je možné vytvořit návrh optimalizace marketingové komunikace pro následující období. Výzkumný soubor tvoří rodiče členů klubu SKB Zlín, zmíněné sportovní kluby a rozhovor s předsedou klubu Jaroslavem Kotalou. Díky získaným informacím z těchto zdrojů je možné zjistit s jakými marketingovými nástroji klub pracuje, analyzovat rozhodovací procesy rodičů při výběru basketbalového klubu a zmapovat konkurenční propagační činnost zlínských sportovních klubů. Optimalizace slouží klubu SKB Zlín ke zlepšení efektivnosti při propagační činnosti a přesnějšímu zacílení propagace na konkrétní skupiny veřejnosti.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of the marketing communication of SKB Zlin sports club. The aim of the work was to find out what marketing promotion form SKB Zlin sports club addresses the public and conducts it. The analysis also included information about the promotional activities of competitive sports clubs in Zlin town. The competitive sports clubs are VSC Fatra Zlin, z.s., Handball Club Zlin, z.s., FC Fastav Zlin, a.s. And HC PSG Zlin, z.s. Due to get information about the promotional activities of all competing clubs, it is possible to find out where the club has its strengths and weaknesses, which make it possible to create a proposal for marketing optimization for the following period. The research file consists of parents of SKB Zlin club's members, competitive sports clubs and an interview with club chairman Jaroslav Kotala. Due to get these information of these sources, it is possible to find out what marketing tools the club is working on, analyze the parents' decision-making processes when choosing a basketball club and map the competitive promotion activities of the Zlin sports clubs. Optimization is used by SKB Zlin to improve efficiency in promotional activities and to more precisely target the promotion to specific groups of the public.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, basketbal, analýza marketingové komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 7. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Vítězslav Prukner, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Fakulta tělesné kultury

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / tělesná výchova - aplikovaná ekonomická studia