Zahraniční sociokulturní prvky v reklamě a jejich vliv na chování spotřebitelů

Bc. Pascal Gerhardt

Diplomová práce

Foreign socio-cultural factors in advertising and their influence on consumer behaviour

Anotace:

Diplomová práce „Zahraniční sociokulturní prvky v reklamě a jejich vliv na chování spotřebitele“ si klade za cíl zkoumat a analyzovat vlivy kulturních rozdílů na chování spotřebitelů v různých zemích. Zaměřením práce je porovnání vnímání daných vlivů na spotřebitele z České republiky a Německa. Hlavním cílem diplomové práce je diagnostikovat vlivy sociokulturních prvků v reklamě na chování spotřebitelů v České republice a Německu. Závěrem dotazníkového šetření je zjištění, že i přes sousedství obou zemí výsledky dotazníkového šetření poukazují na, byť nepatrné, avšak existující rozdíly v kulturních dimenzích a vnímání kulturních prvků v reklamách.

Abstract:

The thesis "Foreign socio-cultural factors in advertising and their influence on consumer behaviour" aims to investigate and analyse the effects of cultural differences on consumer behaviour in different countries. The focus of the thesis is to compare the perception of these influences on consumers from the Czech Republic and Germany. The main aim of the thesis is to diagnose the effects of socio-cultural factors in advertising on consumer behaviour in the Czech Republic and Germany. The conclusion of the questionnaire survey is the finding that despite the neighbouring nature of the two countries, the results of the questionnaire survey show differences, although not on a big scale, in the cultural dimensions and perceptions of culture in advertisements.

Klíčová slova

Marketing, Kulturní dimenze, Dotazníkové šetření, Prvky kultury

Keywords

Cultural dimensions, Cultural elements, Marketing, Survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Jana Pechová, Ph.D.
• Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing