Analýza využití vybraných online marketingových nástrojů pro začínající IT firmu na globálním trhu

Tereza Hubková

Diplomová práce

Analysis of selected online marketing tools for IT start-up company on global market

Anotace:

Práce se zabývá analýzou využití vybraných online marketingových nástrojů pro začínající IT firmu na globálním trhu. Nejprve rozebírá význam internetu v dnešním marketingu a popisuje vybrané nástroje marketingové komunikace na internetu s důrazem na reklamu na internetu, sociální média, online PR, přímý marketing a podporu prodeje. Dále u těchto nástrojů popisuje možnosti měření a hodnocení jejich účinnosti. Věnuje se specifikům online marketingu na mezinárodním trhu. V praktické části je nejdříve představena vybraná začínající IT společnost a konkurenční prostředí v jejím oboru a dále je podrobně analyzována její marketingová komunikace. Detailně jsou rozebrány a zhodnoceny kanály návštěvnosti webových stránek a konverzí. Poté je analyzována online reklama a aktivity na sociálních médiích. Závěrem je vytvořen seznam praktických doporučení pro marketingovou komunikaci do budoucna, které plynou z předchozích analýz. Doporučení jsou vhodné i pro další společnosti věnující se online marketingu v globálním prostředí.

Abstract:

The main focus of this diploma thesis is on the analysis of selected online marketing tools for IT start-up company on global market. In the beginning, the thesis discusses the importance of internet in nowadays marketing and also introduces the selected online marketing tools with closer look at online advertising, social media, online PR, online direct marketing and sales promotion on the internet. It also touches options of measuring and evaluating efficiency of these instruments. Further on, it describes specifics of online marketing in perspective of local markets. Practical part of the thesis starts with introduction of the selected global IT start-up company, its competitors and then focuses on its marketing communication in detail. It elaborates on channels used to access company's website and make conversions. It also offers in-depth evaluation of online advertising and activities on social medias. The final part of the thesis depicts list of practical recommendations for further online marketing communication, which are based on previous analyses. These recommendations can be used also for other companies focusing on online marketing in global environment.

Klíčová slova

marketing na internetu, online marketing, analýza marketingové komunikace

Keywords

marketing communication analysis, internet marketing, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Andrea Hurychová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management