Analýza spotřebitelského chování generace Z na trhu kosmetiky

Markéta Šeligová

Bakalářská práce

Analysis of Generation Z Consumer Behaviour in the Cosmetics Market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování Generace Z na trhu kosmetiky. Cílem práce je zkoumat faktory ovlivňující rozhodovací proces této generace při nákupu kosmetických produktů, reakci na marketingové aktivity prodejců a výrobců kosmetik a preference v oblasti udržitelnosti a etiky v kosmetickém průmyslu. Práce je rozdělena do sedmi kapitol, které zahrnují teoretický rámec spotřebitelského chování, analýzu současného stavu kosmetického trhu, metodologii sběru dat a závěry.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on analyzing the consumer behavior of Generation Z in the cosmetics market. The aim of the thesis is to examine the factors influencing the decision-making process of this generation when purchasing cosmetic products, their response to marketing activities of cosmetics retailers and manufacturers, and their preferences regarding sustainability and ethics in the cosmetics industry. The thesis is structured into seven chapters, covering the theoretical framework of consumer behavior, analysis of the current state of the cosmetics market, methodology of data collection, and conclusions.

Klíčová slova

spotřebiteslké chování, generace Z, trh kosmetiky, kosmetika, analýza

Keywords

consumer behavior, generation Z, cosmetics market, cosmetics, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2024
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Lukáš Kozák

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace