Marketingová komunikace prodejce alkoholických nápojů

Bc. Martin Jurka

Bachelor's thesis

Marketing communications of alcoholic drinks

Abstract:

Téma bakalářské práce bylo zaměřeno na marketingovou komunikaci prodeje alkoholických nápojů. Cílem práce byl návrh propagace alkoholických nápojů na různých mezinárodních trzích pro lokálního výrobce. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy a definice jako je marketing, marketingová komunikace a mezinárodní marketing. V praktické části je charakterizován vybraný produkt a jeho specializace. Je zde také analýza vybraných trhů v České republice, v Polsku a na Slovensku. Na základě informací získaných z analýzy jsou identifikovány pomocí SWOT analýzy silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na závěr jsou navrženy doporučení pro zlepšení marketingových a propagačních aktivit na uvedených trzích s ohledem na hlavní cíl práce, kterým je návrh propagace alkoholických nápojů na těchto trzích pro lokálního výrobce.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis was focused on marketing communication of the sale of alcoholic beverages. The goal of the work was a proposal for the promotion of alcoholic beverages on various international markets for a local producer. The work is divided into two parts. In the theoretical part, basic concepts and definitions such as marketing, marketing communication and international marketing are defined. In the practical part, the selected product and its specialization are characterized. There is also an analysis of selected markets in the Czech Republic, Poland and Slovakia. Based on the information obtained from the analysis, strengths and weaknesses, opportunities and threats are identified using a SWOT analysis. At the end, recommendations are proposed for the improvement of marketing and promotional activities in the mentioned markets with regard to the main goal of the work, which is the proposal for the promotion of alcoholic beverages in these markets for a local producer.

Keywords

marketing, prodej, alkohol, vodka, Helsinki

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Reader: PhDr. Mgr. Dušan Kalášek

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing