Proměny životního stylu – nástup požitkářské generace?

Ing. Michaela Bartošíková

Bachelor's thesis

Changes in lifestyle - the emergence of hedonistic generation?

Abstract:

V bakalářské práci se věnuji životnímu stylu, konzumní společnosti a hédonismu. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení pojmů souvisejících se životním stylem a hédonismem, přibližuji kritické pohledy autorů na problematiku konzumní společnosti. Popisuji možné alternativy hédonistického životního stylu, změny v přístupu spotřebitelů a marketingové koncepce pro hédonistické spotřebitele. V praktické části provádím analýzu vybraných otázek výzkumu European Values Study 2008. Porovnávám postoje jednotlivých generací k vybraným hodnotám. Na základě těchto hodnot odvozuji sklon vybraných skupin k hodnotám individualismu a požitkářství.

Abstract:

In my bachelor thesis I deal with lifestyle, consumer society and hedonism. The theoretical part explains the terms related to lifestyle and hedonism and I present critical views of different authors on the issue of consumer society. I describe possible alternatives of hedonistic lifestyle, changes in consumers´ attitude and marketing concepts for hedonistic consumers. In the practical part I analyse selected questions of European Values Study research, 2008. I compare attitudes of different generations to selected values. On the basis of these values I deduce tendency of selected groups to the values of individualism and hedonism.

Keywords

Životní styl, konzumní společnost, hédonismus, individualismus, hodnoty Lifestyle, consumer society, hedonism, individualism, values

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2015
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication