Budování značky - marketingové a známkoprávní strategie při rozvoji silné značky

Mgr. Tamara Saakova

Diplomová práce

Brand building - marketing and trademark strategies in developing a strong brand

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá tématem „Budování značky – marketingové a známkoprávní strategie při rozvoji silné značky“. V teoretické části této práce je představeno pojetí značky a vymezena její hodnota, stejně jako atributy dané hodnoty. Součástí teoretické části diplomové práce je charakteristika faktorů růstu obchodní značky, definování loajality zákazníků a hodnocení teoretických východisek budování silné značky a ochrany obchodního jména. V praktické části diplomové práce je charakterizován zvolený podnik – jazyková škola Prague Language Institute (PLI), je provedeno dotazníkové šetření manažerů zmíněné jazykové školy a jejich potenciálních zákazníků a jsou analyzovány výsledky uvedeného dotazníkového šetření. Hlavním cílem dané diplomové práce je určení silných a slabých stránek strategie budování a rozvoje značky ve společnosti Prague Language Institute (PLI).

Abstract:

The diploma thesis submitted addresses the topic "Brand building - marketing and trademark strategies in the development of a strong brand." This work's theoretical section introduces the concept of a brand and defines its value, as well as the attributes of value. The characteristics of brand growth factors, defining customer loyalty, evaluating the theoretical basis for building a strong brand and protecting the brand name are all part of the thesis' theoretical section. The practical part of the diploma thesis characterizes the chosen business - language school Prague Language Institute (PLI), a questionnaire survey of language school managers and potential customers is conducted, and the questionnaire survey results are analysed. The primary aim of this study is to identify the strengths and limitations of the Prague Language Institute's brand building and growth strategy (PLI).

Klíčová slova

Značka, hodnota značky, budování značky, marketingová strategie, obchodní jméno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: JUDr. Mgr. Rudolf Leška, Ph.D.
• Oponent: JUDr. David Šmíd, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Právo v podnikání / Právo v podnikání