Klamavá reklama a její etické aspekty

Jiři Valeš

Bakalářská práce

Misleading advertising and its ethical aspects

Anotace:

Tato práce se zabývá klamavou reklamou a jejími etickými aspekty. První část práce je teoretická a stanovuje základní pojmy. Dále popisuje reklamu, její historii a rozdělení. Zabývá se právní regulací a samoregulací reklamy. V závěru teoretické části popisuje klamavou reklamu a uvádí konkrétní příklad. V praktické části práce uvádí několik případů reklamy klamavé a neetické, kapitoly praktické části obsahují vyhodnocení dotazníkového šetření s cílem zjistit názor respondentů na reklamu, především na reklamu klamavou. Závěr je věnován shrnutí práce a dosažení cílů, navrhuje další možnosti zkoumání této problematiky.

Abstract:

Thesis deals with misleading advertising and its ethical aspects. The first part is theoretical and provides the basic concepts. It also describes the advertising, history and distribution of advertising. It deals with the legal and self-regulation of advertising. At the end of the theoretical part we describe the misleading advertising and provide a concrete example. In the practical part of the thesis we present several cases of misleading advertising and unethical advertising, chapters of practical part include an assessment survey to determine the opinion on advertising, especially on misleading advertising. The conclusion is determined of the summary of the work and it proposes other options of exploring this issue.

Klíčová slova

Etika, klamavá reklama, média, regulace, reklama, spotřebitel Advertising, consumer, ethics, misleading advertising, regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: Ing. Jan Mastný

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách