Neuromarketingové měření jako faktor stresu pro respondenta

Bc. Tereza Skoková

Diplomová práce

Neuromarketing measurement as a stress factor for the respondent

Anotace:

Teoretická část diplomové práce se zabývá efektivitou marketingu a neuromarketingem jako jeho nové formy, která spojuje klasický marketing s neurovědeckými poznatky pomocí biomedicínské techniky. Součástí práce jsou fyziologické projevy stresu i relaxační techniky, kterými lze stres redukovat. V praktické části práce je popsána příprava a průběh neuromarketingového měření s využitím Jacobsonovi progresivní svalové relaxace, která je součástí redukce stresu respondentů. Cílem práce je zjistit míru stresu u respondentů v průběhu neuromarketingového výzkumu a navrhnout případné doporučení k jeho redukci.

Abstract:

The theoretical part of this thesis deals with the effectiveness of marketing and neuromarketing as a new form that combines traditional marketing with neuroscientific finding through biomedical technology. Part of this thesis is physiological effects of stress and relaxation techniques, which can reduce stress. The practical part describes the preparation and progress of neuromarketing measurements with the use of Jacobson progressive muscle relaxation, which is part of stress reduction of respondents. The aim of this thesis is to find out the level of stress during the neuromarketing research and propose any recommendations for its reduction.

Klíčová slova

ADHD, Elektroencefalograf, Neuromarketing, Stres, Termistor, Electroencephalograph, Stress, Thermistor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace