Marketingová strategie podniku

Bc. Michaela Vinklerová

Diplomová práce

Marketing strategy of company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou strategii podniku společnosti Flatio, s.r.o., která zprostředkovává pronájem bytů online. Cílem této práce je na základě teoretických poznatků a analýzy současného stavu navrhnout zlepšení marketingové strategie s cílem získání nových zákazníků a rozšíření povědomí o společnosti. První část práce se zabývá teoretickými poznatky z oblasti marketingu, druhá část práce jednotlivými analýzami současné situace podniku a kvalitativním výzkumem. Na základě získaných výsledků budou v poslední části práce navržena jednotlivá řešení pro zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The thesis is focused on marketing strategy Of Flatio Company, Ltd., which provides apartments renting online. The aim of this thesis is to use theoretical knowledge and analysis of current situation to come up with improvements of marketing strategy to acquire new customers and raise awareness about the company. The first part deals with theoretical knowledge from marketing field. The second part describes individual analysisof current situation and qualitative research. Based on obtained results, individual solutions will be devised to improve the marketing strategy.

Klíčová slova

Konkurence, marketing, marketingová strategie, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, vnější prostředí, vnitřní prostředí, zákazník. Competition, marketing strategy, PEST analysis, Porter’s competitive force model, inner and outer marketing enviroment, customer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Ivan Vágner, CSc.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management