Využití nástrojů in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o.

Johana OHARKOVÁ

Bakalářská práce

Instruments of in-store communication used in sales promotion of selected product from Wrigley, s. r. o.

Anotace:

In-store komunikace je v současnosti již běžnou součástí podpory prodeje. Bakalářská prá-ce, která se touto problematikou zabývá, je rozdělena do dvou částí {--} teoretické a praktic-ké. V teoretické části je vysvětlováno, proč je komunikace v místě prodeje důležitá, jaké nástroje využívá a jak lze měřit efektivitu in-store komunikace. Praktická část je zaměřena na in-store komunikaci společnosti Wrigley s. r. o., která byla využita pro podporu prodeje žvýkaček Orbit Complete.

Abstract:

Today in-store communication is common part of sales promotion. Bachelor thesis is divided into two parts {--} theoretical and practical. The first part explains the importance of in-store communication, describes its tools and clarifies how we can measure effectiveness of in-store communication. Practical part is focused on in-store communication of the chewing gum Orbit Complete used by company Wrigley s. r. o.

Klíčová slova

In-store komunikace, POP, POPAI, nadlinkové aktivity, podlinkové aktivity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2010

Identifikátor: 16954

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika